ELMWOOD的情感重塑品牌重振了M&S對美國低熱量系列的依賴

M&S的低卡路里食品系列“Count on Us”成功地抵消了人們對傳統卡路里計算方法的興趣下降，Elmwood重新打造了品牌，引起了有健康意識的消費者的共鳴。

2019年底，M&S推出了Count on Us低卡路里食品系列，同時一系列其他減肥工具和做法也在不斷發展。然而，消費者開始認為卡路里控制過時且不那么重要，因此，對美國品牌的依賴正在失去吸引力和意義。

Elmwood的策略是發展品牌與最佳口味的聯系——這樣消費者就不會覺得他們在口味上妥協，同時繼續強調這個系列的低熱量產品。這是由一種洞察驅動的:消費者尋求更健康的生活，為視覺靈感而購物——這是一種飲食世界的紅色視覺語言無法滿足的需求。

為了獲得活力和靈感，同時也更好地展示更大的食物價值，一個審美范疇的轉變是必要的。

Elmwood將Count on Us從控制功能熱量的主張和通用的自有標簽提供到情感品牌這是由強大的觀點驅動的提供支持和靈感的方式這是M&S獨有的。“依靠我們”只是一個被動的承諾，其演變體現在更具活力和啟發性的“依靠我們……”和“給生活帶來味道”的理念中。

該品牌的色調發生了重大變化，從白色和綠色到大膽的充滿活力的顏色，增強了質量，激發了口味。字體也從更柔和、更細的字體升級為更有個性的字體，以講述一個故事;攝影也是如此——從平淡無奇的圖像到充滿活力、令人愉悅、色彩斑斕的圖像。Elmwood還將圖形語言從曲線和信息圖形發展到更具趣味性、刺激性、靈感和動感的圖像。卡路里信息的表述也更加清晰。

新的設計方案體現出口味和品質迸發出來的美味產品。這是通過手繪品牌標志和設計元素實現的，通過運動和能量給生活帶來味道。所有的設置與珊瑚紋理背景定制，說明性的背景模式。所有都是獨一無二的M&S和艾滋病在商店和更廣泛的市場中脫穎而出。

M&S高級品牌和營銷經理Aude Brunel說:“Elmwood是一股新鮮空氣。他們真正理解挑戰和市場，他們所做的一切都是由洞察力驅動的。他們很容易調整和積極回應任何反饋，產生了高質量的工作，并抓住了總體的簡要。”