小胖鮮森的出發點就是打造一個天然健康的新式茶飲品牌，即“鮮茶+鮮奶+鮮果+現泡”（無色素，無糖精，…）。從名字本身看， 小胖是雖然是一個名稱符號， 但是品牌宣傳避免“胖”的直接聯想是重點，對于奶茶來說，“小胖=胖”會形成致命的問題，小胖鮮森品牌的直接聯想應該主推“鮮”， “鮮” 是小胖鮮森品牌內涵的總結和品牌形象的體現， 應該從不同的維度去豐富和強化， 將綠色天然，無糖精，無色素，無奶精， 無果精的概念在視覺應用中極致化， 把“鮮”在品牌名稱中的體現也是這個理念的直接表達。小胖鮮森的品牌名稱、品牌定位、品牌理念、產品開發和市場宣傳都會繞 “鮮”這個字拓展內涵和外延，最終在新式茶飲行業形成“小胖鮮森 = 鮮 = 天然健康”的品牌認知。